浅析世代引领下的科技传播新模式(2)

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摘要：3.1 Z 世代的科技传播驱动力 Z 世代的科技媒体从业人，他们兼具了科技领域的专业属性以及全媒体时代的网络传播思维，自带“公信力”，更容易习惯将科

3.1 Z 世代的科技传播驱动力

Z 世代的科技媒体从业人，他们兼具了科技领域的专业属性以及全媒体时代的网络传播思维，自带“公信力”，更容易习惯将科技词条进行网络话术的转换，尤其是近两年处于短视频爆发元年，年轻的科技人员更懂得利用视频与文字结合进行传播，使复杂化、专业化的“天书”更接“地气儿”。

美国社会学家默顿（Robert King Merton）认为科学精神作为科学家应具备的价值规范，逐渐被内化为科学家自身所具备的道德良知，对外则体现为社会的科学意识。而当下年轻人应该更多承担作为科技从业者的社会责任,培养科技传播的意识。

近年来，以研究所、科研机构为内容创作主体的单位逐步切入新媒体领域，如在B 站如日中天的“二次元的中科院物理所”，也称为科研机构进行传播的典范，引领各大机构纷纷效仿学习。而承担视频类主体以年轻的科研人员与视频制作人员组合同步操刀进行，当今视频拍摄、制作门槛降低，加之视频类网站对垂类内容的倾斜，也为年轻人提供了一份相当丰厚、滋润的土壤。

3.2 新一代科技类媒体的传播方式探讨

3.2.1 个人形象的IP 化打造

渴望认同感是新青年一代的共有属性。更多的年轻科技从业者以团队运作、个人形象将内容呈现给读者和观众。以毕导Thu 为例，作为一名清华大学毕业的理工男，以趣味科技视频内容为主，分发渠道集中在微博与B 站，两端粉丝逾400 万，仅B站上播放次数近5 000 万。2020 年，作为B 站官方活动“知识分享官”代言人，平台通过更多的流量奖励与分发渠道倾斜，吸引及扶持更多的科技类视频内容创作者加入，联合战略孵化，同时强化了B站科技类标签属性。除毕导Thu，2019 年4 月，丁香园田太医（本名田吉顺）开始以个人形象IP 在抖音拓荒。以严谨又不失风趣的视频内容，在不到一年时间，丁香医抖音粉丝857 万，点在超3 000 万。

个人形象更容易构建与受众群之前的纽带，其核心作用便是提升信任度。相对于科技严谨性更可为是相辅相成。

3.2.2 内容下沉，小镇圈层

小镇青年，他们是沉默的螺旋，除成为“空闲经济”的引导者，相较于一线城市的社畜青年，小镇青年也更有学习欲望。据相关调研数据显示，在快手平台上观看“学习型”视频的小镇青年比城市青年高出8 倍[5]。随抖音与快手受众增量轨迹逐渐覆盖二三线城市，甚至三四线城市，可以搭乘其群体特点，联合小镇科技青年，打造圈层内的归属感，继而有效构建此区域内的科技传播。

4 Z 世代在科技传播上的积极意义

王大珩院士曾说：仪器仪表是科学研究的“先行官”，工业生产的“倍增器”，军事上的“战斗力”，国民活动中的“物化法官”。不单单是仪器仪表，很多科技内容都与民生相关，通过音视频与多媒体的转化，更容易让民众所接受、理解。

“两微一抖”、各大视频类网站以及其他自媒体平台，更应扶持年轻的科技内容产出者，加强此类内容在渠道上的正向传播。所谓“少年强则国强”，强化Z 世代在科技信息的传播力度，结合专业人士的“权威效应”，成为更有话语权以及公信力的群体，为科技信息的普适化传播再开拓一条新路，同时也为产学研转化起到积极的促进作用。

[1]于洋.我国科学传播中的异化现象研究[D].大连：大连理工大学，2016.

[2]袁子凌，田华.突发公共事件中公众的科学认知及网络行为分析研究——以双黄连抢购事件为例[J].科普研究,2020（2）：60-67.

[3]海关总署.科学仪器进出口数据统计分析[R].2019.

[4]姚文华.自媒体在科技传播中的角色和作用[J].应用，2019（18）：43-45.

[5]红杉中国种子基金与快手大数据研究院、神策数据.走向更好的自己：2019小镇青年报告[R].2019.

文章来源：《自动化与仪器仪表》 网址: http://www.zdhyyqybzz.cn/qikandaodu/2021/0222/672.html

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